球会体育:Supercell与GungHo大股东日本软银大赢家

  如果要在全球手游行业中数出几个大赢家,腾讯、King、Supercell等肯定榜上有名。但是大家肯定没有想到的是,日本软银(软银股份有限公司,日语:ソフトバンク株式会社)也是最大的赢家之一。何为这样说,请看分析。

  案例分析:日本软银如何在资本层面挺进手游行业?

  如果要问长期占领美国畅销榜第一的《部落冲突》以及长期占领日本畅销榜第一的《智龙迷城》两者之间有什么关系?恐怕一时间难以回答。而答案,就是两款手游发行商都跟日本软银有或多或少的关系。

  日本软银是《智龙迷城》开发商GungHo最大股东,持股40%。GungHo在2014年5月时市值已达151亿美金超越日本老牌游戏商任天堂。

  《部落冲突》开发商Supercell是北欧游戏公司,2013年日本软银以15亿美元收购Supercell 51%股份。2015年5月,风险投资公司Accel Partners出售其持有的Supercell股份,令软银对Supercell的持股比例扩大至73.2%。

  除了投资上述两家知名企业外,日本软银自2012年起便和印度最大的移动通信运营商Bharti成立合资公司,专门投资印度手机游戏行业新创公司。日本软银创始人孙正义也曾公开表示:“谁征服了游戏,谁就征服了智能手机内容,未来,游戏将成为软银的核心业务。”

  资本选择:过往成功和续航能力应当列入考虑

  那么从日本软银在选择投资企业的案例中,能发现那些共同点呢?

  1.世界一流的游戏公司

  日本软银有做全球移动游戏老大的野心,所以投资对象最好是世界一级的手游公司。Supercell当时旗下有《部落冲突》、《Hay Day》两款产品,日营收超过百万美元。《部落冲突》到目前为止还是全球销量最好的手游。在全球具有较高的知名度,凭借品牌效应,后续作品比小厂商取得成功的几率也要大得多。

  2.团队对手游的坚持

  无论是哪个企业,拼到最后,看的都不是过往成绩,而是人。Supercell凭借《部落冲突》的成功,声名大噪,研发能力自然有保证。那么,为什么至今只推出三款产品?

  其实在手游上,Supercell一直在探索,只是格外看重旗下手游品质。每推出一款新游的背后,是自主淘汰的上百款游戏。Supercell从立项到公测停掉了不少游戏,他们表示只有在全球都能有很好表现潜力的游戏才会正式发布出来。

  对于游戏的认真是在行业长久立足之本,也是Supercell这家公司的魅力所在。一个有实力又认真的企业是可怕的。

  3.其他考量因素

  除了以上两点,在区域布局、手游用户群等方面也在考虑之列。Supercell是北欧企业,日本软银另有入股北美工作室Turbo Studios,日本有GungHo,在印度也有动作。这些企业分布在不同的区域,至少能辐射所在区域的玩家。擅长制作的手游品类不一,对应的玩家群也不一样。能够帮助日本软银将网织得更大。

  资源整合:交换用户实现两款手游共同提升

  而资本运作上,日本软银除了挑选企业上,在后续资源整合上也颇有一套。

  日本玩家是出了名的偏执,很难接受新游戏,尤其是舶来手游。但是《部落冲突》却是一个例外。从2013年7月开始就一直保持日本App Store畅销榜TOP30内。

  值得注意的是,该游戏是从日本软银入股以后开始排名攀升。根据2014年2月份的一份数据显示,62.6%的《部落战争》玩家同时也是《智龙迷城》的玩家(与Line旗下《Line POP》重合度为25.4%)。可见软银在当中起到了不少的作用。由此可见,通过整合资源、交换用户,软银从中获得了利益的最大化。

  总结:

  前段时间提到明年不仅仅是“产品出海”,更可能是“资本出海”。从软银身上不难发现,投资游戏公司不是那么简单,在投资企业的选择以及之后资源的整合都需要大量的经验,也值得国内有志于资本出海的企业学习。

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