球会体育:《择天记》横跨多领域 阅文集团是如何打造这一IP的?

【52pk 8月31日消息】网络小说《择天记》从2014年开始连载,至今已经266万字,对于大部分的书迷来说,每天深夜等着作者猫腻更新,每天在书评评论区打卡早就成了习惯。

《择天记》横跨多领域 阅文集团是如何打造这一IP的?

大约到了2015年中旬,开始有“被朋友推荐看了动画,也来看看小说”的评论出现;2016年书评区迎来了更大的转变,有很多鹿晗的粉丝涌入进来,至今“欢迎鹿饭,但不欢迎刷屏”的帖子仍在被置顶。

阅文集团旗下的《择天记》这个IP,经历着从小说拓展开发到动画、电视剧、游戏等等形式的过程,所承载的内容越来越多,覆盖到的人群越来越大,相关的数据也不断走高。小说仅仅在创世中文网PC端的正版点击量就已经累计达到2502万,2015年7月《择天记》动画第一季正式上线,目前共1.4亿点击量;一年之后第二季上线,首日付费点击突破200万,目前付费点击量已近3000万……

此外阅文集团旗下的《全职法师》、《斗破苍穹》等IP,有不少被当作行业案例进行分析和探究。阅文集团到底是如何制造超级IP的?

从单纯的IP售卖到IP合伙人制度

《择天记》横跨多领域 阅文集团是如何打造这一IP的?

阅文集团版权拓展副总经理王芸

阅文集团版权拓展副总经理王芸,在起点时期就已经参与到内容的拓展开发中,如今已5年过去了。

王芸回忆起早期他们做IP,还是单纯版权营销,做销售内容,把IP授权出去就结束了。之后不断开发IP拓展新的职能,利用大数据以及集团各种平台资源对授权出去的IP进行监控。

到了第三个阶段,推出了“生态共营”的IP商业2.0模式,采取跨领域的运营模式,加速IP孵化,使得IP变现之路更为顺畅。王芸表示,一般他们要用IP合伙人制度进行IP自主开发的项目,要么是特别看重的项目,大神级别的作品;要么觉得是潜力股的,比如《全职法师》。

IP合伙人制度不是“我授权给你,你出钱做”,而是阅文把IP立在这里,想进来的人先进来,比如游戏负责游戏的部分,影视负责影视的部分,阅文对每一个部分都会参投。并且为了让大家的利益达成一致,会和所有人都沟通好,引导所参与的公司相互之间进行项目上的参投和内容上的合作,进行利益捆绑。成为一个组局者。

其中有几个比较特殊的领域,首先是动画方向,因为阅文自己旗下有专门的动画部门,而且发展的已经很成熟,不少这部分内容是他们自己做的。与此同时,也欢迎其他动漫厂商参与进来,共同开发新的作品。2015年起,由阅文出品《择天记》、《女娲成长日记》《全职高手》动画表现均不错。

一个是周边方向,阅文有专门的周边组,做自主开发、研发、销售、品控。王芸认为,单纯的周边授权方式开发商在创意和开发上容易走常规模式,但这种模式不适合阅文。当一个IP大火了之后,随便出个水杯,上面有个IP形象就行,但小说人群虽然很庞大,要让他们产生价值,就需要更多的创意性和品质。

另外还有影视组,虽然成立的时间并不算太久,但是已经有若干项目在筹备中,并且未来将会与动画、游戏等其他环节进行相互联动。

IP选择:读者自然筛选与阅文的全品类思路

阅文集团旗下的小说太多了,那么如何从中选择出要开发、可以开发成IP的作品呢?

王芸表示主要靠读者的自然筛选,简单来说就是看排行榜,比如前一百肯定是读者和留存都较高的。

然后在这些作品中,做品类上的平衡,尽量触及多个品类做全品类IP开发。王芸解释他们要做全品类,首先是要有用户基础,在接入腾讯用户、以及互联网发展后更多用户进来后,受众类型非常多;其次做全品类也是阅文的战略方向,他们希望的是丰富,而不是把人群框死在某个框里。

然后在不同的类别中,进行筛选。比如玄幻在阅文是大类,会多选择一些,之前做了七部动画片,《择天记》是玄幻的,《斗破苍穹》是玄幻的,《全职法师》是魔法类的,《女娲成长日记》是都市修仙搞笑类,《国民老公带回家》是纯言情向,还有涉及体育类型的《王子碰碰球》。

《择天记》横跨多领域 阅文集团是如何打造这一IP的?

王芸表示其实阅文的用户,目前从数据上看男女比例比较平衡,女性频道的受众和点击量也非常高;一些小的品类上升速度也十分快,内容是好的,但是缺少展现的形势。全品类要做的除了已拓展出的品类,还要开发这些新的方向。

具体的IP打造:针对性的IP拓展与推广

阅文目前的IP拓展方向,已经包括动画、漫画、电视剧、电影、游戏、舞台剧、全息投影(配合落地活动)、VR、AR等。但不是每一个IP适合改游戏或做舞台剧做真人剧,针对每个IP要做适合的IP拓展。

王芸表示阅文在对某个IP适合做哪些开发进行评估的时候,主要根据的是阅文大数据下IP小说的受众人群特征。比如什么年龄层、习惯时间、地域等,评估这些小说人群可能喜好哪些IP开发方向。以及也会和电视台、游戏研发商、视频制作方、视频网站等沟通,某个IP是否适合这个开发方向。

“只要这个作品具备一个条件的闪光点,就可以做。”王芸说,比如女性用户在视频方面投入比较多,一些女性向小说的IP就可以先做视频化,以动画片、影视剧先打出去。

以上是IP拓展的方向,一个IP的做大还涉及到推广本身的操作。

王芸说,对于小说本身,除了阅文集团旗下网站资源推荐等,还有多种推广方式。如落地活动,每年在全国有百来场(活动),从一线到二三线城市都有覆盖,具体的方式有新书发布会、签售、参加漫展做展台和主题活动、书香2号线(上海地铁线推广)等。其他的线上推广如网红直播、cosplay、翻唱等,会在各个平台进行全方位推广。

阅文集团对于IP的打造,据王芸表示原本的逻辑是漫画、动画投入,游戏、影视剧变现,舞台剧由于变现时间比较长,起变现+宣传的作用。但目前这个逻辑已经被改变,因为已经做过的一些IP测试下来后,他们发现每一个环节都有变现的可能性,比如以前被当作纯投入的动画已经有变现了,《择天记》第二季完全是付费观看的,在第三集的时候付费用户就突破1000万,目前六集在腾讯视频独播的点击量累计已接近3000万。

目前阅文所有的改编方向都不是纯投入的,用王芸的话来说,是IP做起来后各个领域的影响力互相渗透,原本觉得是不赚钱的其实也可以赚钱的,只不过没有游戏影视那么多罢了。 

爱游戏爱游戏爱游戏爱游戏爱游戏

about author

admin

3613885717@qq.com

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注