以“智造”之名,看《乱世王者》品牌生态搭建趋势

SLG是一个被极度标签化的品类,由于小众且高ARPU的特性,进入短暂的流量红利时代后,玩家慢慢被简单理解为一组组流量数字,游戏的本质、目的以及背后的意义,都被扁平化看待。

然而,国内SLG市场头部产品《乱世王者》,却是其中显眼的“黑羊”。在许多同类产品忙于细扣买量数字,尝试各种引流手段时,《乱世王者》一直尝试通过打造一个具有文化底蕴的品牌,通过正向价值观赢得用户认同,进而扩大影响力。

距离11月21日公测一周年庆不久后,12月2日晚《星空演讲》乱世王者司南论坛专场正式播出。节目以明星+玩家讲述自己故事的形式,分享对历史、成长乃至人生的感悟,体现游戏中智慧谋略对现实人生的启迪。

以“智造”之名 看《乱世王者》品牌生态搭建趋势

同时,“司南”(指南针)也是继“火药”、“印刷”、“造纸”之后,《乱世王者》四大发明“智造历史”计划的最后一环。

“四大发明”品牌计划成型

随着新文创的提出,并成为指导全行业发展的新兴战略,游戏首次正式跳出娱乐标签的束缚,开始承载实现社会责任和文化价值的重担。而即便是在执行新文创战略最为彻底的腾讯系产品内部,《乱世王者》也称得上独树一帜。

《乱世王者》一年以来的市场活动中,最令人印象深刻的莫过于其独特的“四大发明”品牌计划。4月份,《乱世王者》推出了以“火药”为主题的游戏内活动,而随着7月份九鼎冠军联赛S1赛季成功举行,《乱世王者》以四大发明“智造历史”计划开启了阶段性的推进。

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6月份,《乱世王者》启动玩家故事征集活动,开始尝试与玩家共造IP的可能性,战略计划补充至“活字印刷”。而值一周年之际,《乱世王者》进一步推出首部书写玩家自己故事的传记集《乱世史册》,该次活动以“造纸术”为主线,既作为品牌塑造的新起点,也承担对“活字印刷”的补充。

有趣的是,正如“活字印刷”与“造纸术”相辅相成的关系一样,《乱世王者》玩家故事征集和《乱世史册》也联系紧密,体现了《乱世王者》在实现四大发明“智造历史”划时步调稳定,目的性明确。

而在12月2日《星空论坛》乱世王者司南论坛专场播出之后,四大发明“智造历史”划也顺利补上了最后一片拼图。自此,《乱世王者》成功在一年内完成一项超前的工程,以中华文明智慧结晶四大发明为意象,与玩家共同发现游戏对现实带来的正向启示,打开了游戏拓展文化价值的无限可能。

分享玩家自己的人生启迪

星空论坛是一档由腾讯新闻出品、腾讯娱乐主办的名人演讲活动,节目关注人物亲身经历和故事,与《乱世王者》讲述玩家自己故事的理念再贴切不过。

本次《星空演讲》乱世王者司南论坛专场以“思考的力量”为主题,邀请了胡夏、马伯庸、潘粤明、孙澍锋多位名人参与分享。演讲人身份各不相同,包括歌手、作家、演员和创业者,代表了社会上成功人士的多种典型角色,他们都有一个相同的特性——在游戏和现实之中都把握了自己的人生。因而在演讲中,他们都围绕游戏,从熟悉的角度出发分享个人的经历和心得,揭示游戏智慧谋略与游戏本身,对现实人生的正向启示。

创业者孙澍锋不仅在现实中掌管自己的事业,在《乱世王者》中同样也建立起了游戏跨区第一大联盟。在他看来,游戏和人生都需要策略。同时孙澍锋也认为,游戏是另一个平行世界的人生,在这里人们相遇相识,参与游戏,并一起塑造了游戏。

歌手,同时也是资深《乱世王者》玩家的胡夏,甚至从游戏中找到了指导人生的方向。胡夏表示通过“玩”这一纯粹的冲动,驱使自己探索未知,并保持乐观,最终赢得现实生活中的成绩。

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演员潘粤明的演讲相当“另类”,身为“人生硬核玩家”的他,却从游戏中学到无关输赢,更重要的是能让人在看清生活的前提下,依然热爱生活。

马伯庸则从三国历史角度分析,提出“位置决定了你所看到的世界”观点,总结出了古人战争谋略的智慧。尽管当代人们受时空限制,难以亲身体会到亲身指挥千军万马的豪情,但仍能够通过优秀的策略游戏去了解自己、了解世界。

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每一个个体都熠熠生辉

司南论坛是《乱世王者》对此前三大活动的总结,强化了玩家也是品牌一部分的重要理念,特别是对玩家“人”属性的关注,让《乱世王者》显得尤为特殊。

苏格拉底同时代哲学家普罗泰戈拉曾说,“人是万物的尺度”;康德则表示“人是目的不是手段”;当下,以人为本理念也不断渗透至各行各业。SLG本质上也是一段人的历史,每一个区的历史都是由玩家亲手缔造,《乱世王者》成为国内SLG市场头部品牌,正是因为精准地抓住了一批最核心玩家的心。

游戏属性日益泛化的今天,需要更加开放、包容的心态去迎接变化。而往往越是头部的产品,就越需要更多地去承载文化价值和社会责任。因此,相比看来直接高效、有例可循的营销套路,《乱世王者》似乎更愿意走一点“弯路”,在尊重玩家的前提下,和玩家一起“共创品牌”,充分发挥玩家善于思考、乐于分享,以及追求精神层面认可和共鸣的特点和需求。

在这一过程中,《乱世王者》忠实记录玩家产出的记忆与智慧,表现了真正懂玩家、尊重玩家的品牌该有的模样。并且《乱世王者》并不仅限日月光辉,对游戏生态中的每一盏星光都予以关注。

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从名人嘉宾和资深玩家切入,调动整个游戏生态的参与感后,司南论坛还将在后续开展线下专场,真正邀请全游戏玩家来分享人生经验,最终传播出了一个核心的理念,即每一个个体都很重要。

随着司南论坛的出现,《乱世王者》四大发明“智造历史”计划成功形成闭环,给SLG营销带去了全新的拓展方向,为行业未来创造了更多想象空间。并首次将品牌概念,从单纯的产品扩展到了玩家本身。每一名玩家,都是《乱世王者》不断成长的品牌一份子。

事实上,正是在联合玩家一同打造品牌的过程中,《乱世王者》一直以玩家而非自己为主角。“乱世王者”这四个字,已经不再仅仅限于一款游戏,同时也记录了许多玩家的回忆和成长的载体。正如司南论坛上四位名人和玩家一样,还有无数个玩家有自己关于人生的智慧可以分享。

因此,四大发明“智造历史”划看似告一段落,但其影响远未终结。在玩家分享一切关于游戏对生活、对人生启迪的同时,《乱世王者》品牌影响力还将进一步扩大,真正坐实“智慧”定位。在此基础上,《乱世王者》能够在玩家乃至社会大众中间更广泛地传播正能量,树立良好的品牌社会责任价值,为游戏带去源源不断的正向价值观。

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